任性
出版信息
电子工业出版社 / 2015-10-1 / 49.00
内容简介
《任性：互联网语言表达的调性和技巧》是一本深度介绍互联网调性的书，也是从社会化媒体运作的角度较为系统地讲解互联网语言表达的书，它以独特的视角，从技术、需求和表现形式三种驱动力展开，从理论、策略、方法、技巧、实践等角度详细解析了互联网表达的变化和社会媒体的运营。《任性：互联网语言表达的调性和技巧》适合互联网从业人员阅读。
作者简介
杨铎，先后任职于4A广告公司、影视和互联网公司，当过编剧和讲师。在营销传播、电影等期刊上发表文章100余篇，著有《裂变—造就互联网思维下的传播奇迹》等书，关注方向为互联网和通俗商业社会心理，也是多家公司的顾问或沙龙分享嘉宾。
目录
1互联网思维和全民意识的觉醒 / 1
互联网：一只凶狠的狼温和地走过来 2
全民意识觉醒是颠覆一切的力量 8
互联网是一个任性的江湖 16
语言表达是最后一根被颠覆的稻草 21
2互联网语言表达下的价值重塑 / 28
如何理解互联网语言表达的本质 29
什么样的内容能让人重塑自我价值 35
如何通过互联网语言的表达重塑自我价值 44
3全民网络语言表达呈现的特点 / 51
利用关系来表达越来越重要 52
表达者的作用越来越重要 60
表达方式对表达效果的影响越来越大 66
网民情绪准位的明显变化影响表达 71
表达方式由上而下到由下而上的变化 75
互联网语言表达的社群性分化 79
表达对象情绪准位的节奏变化越来越多 85
意识觉醒让全民表达成常态 88
4互联网调性的任性表现和表达应用 / 93
什么是互联网的调性 94
从江湖文化看互联网调性的形成 98
调性如何影响互联网的语言表达 103
互联网调性的11条任性表现及应用 106
互联网语言表达的7条任性法则 131
5不同社交平台对互联网语言表达的影响 / 145
如何理解社交媒体的整体特点 146
不同社交平台对语言表达的影响有哪些 154
如何利用不同的社交媒体任性表达 159
如何利用社交平台上分化的社群有效表达 170
6互联网语言表达的8个步骤 / 179
思路第1步：找到要表达的对象 180
思路第2步：找到属性匹配的内容 185
思路第3步：找准对等的情绪准位 188
思路第4步：选择合适的表达方式 192
思路第5步：语言表达内容的加工 195
思路第6步：找到合适的人来表达 200
思路第7步：找到恰当的引爆方式助力 205
思路第8步：表达后以观后效 207
7互联网思维语言表达的24技法 / 211
互联网语言表达形式多变的三种驱动力 212
H5技术驱动语言表达变化的12个技法 214
内容需求驱动语言表达变化的12个技法 231
8互联网语言表达的误区和发展趋势 / 245
互联网语言表达的6个误区 246
互联网语言表达的4个发展趋势 250
