内容创业：内容、分发、赢利新模式
出版信息
张贵泉、张洵瑒 / 电子工业出版社 / 2018-6 / 49
内容简介
越来越多的内容平台、行业巨头、资本纷纷加入内容分发的战争中，竞争非常激烈。优质的原创性内容将成为行业中最宝贵的资源。在这样的行业形势下，如何把内容创业做好？如何提高自身竞争力？如何在这场战争中武装自己？是每一位内容创业者都应该认真考虑的问题。
《内容创业：内容、分发、赢利新模式》旨在帮助内容创业者解决这些问题，为想要进入内容行业的创业者出谋划策，手把手教大家如何更好地进行内容创业，获得更高的利润。
《内容创业：内容、分发、赢利新模式》注重方法、技巧的传授，行文流畅，每一章的最后一小节都是一个经典案例，让读者对每章的内容有更好的理解，在进行内容创业时可以有例可依。本书既是内容创业新手迅速融入行业的宝典，也是内容从业者提升自己实力的实用书。
目录
第一篇 如何生产有用、有品、有情和有趣的内容
1 内容付费时代来临，内容创业风口急速爆发 / 2
1.1 内容创业的下一个风口——付费阅读 / 3
1.2 内容创业的爆点——内容为王 / 6
1.3 多维度竞争将至——从内容到综合能力 / 10
1.4 准入门槛提高——专业化和职业化 / 13
1.5 【案例】同道大叔：内容和商业有通感 / 16
2 内容定位要做好，否则风口就会对你关闭 / 21
2.1 个人定位：知道自己想做什么，要做什么 / 22
2.2 价值观定位：真善美、亲情、友情、爱情、自由、独立 / 26
2.3 内容形式定位：软文、短视频、直播、漫画 / 29
2.4 功能定位：新闻、娱乐 / 33
2.5 差异化定位：文化取向、个性 / 37
2.6 【案例】罗辑思维：有种、有趣、有料 / 40
3 把握好读者定位，按照受众喜好写内容 / 44
3.1 年龄阶层 / 45
3.2 收入阶层 / 47
3.3 职业阶层 / 50
3.4 学历阶层 / 53
3.5 【案例】橘子娱乐：打造泛娱乐模式，切入年轻人群 / 56
4 团队人员通力合作，让内容的创作流程化 / 60
4.1 内容经理把握全局 / 61
4.2 策划人员定方向 / 64
4.3 编辑人员创作内容 / 66
4.4 选题人员定选题 / 70
4.5 【案例】大象公会：主题恐惧、激动、新奇和困惑 / 73
5 找素材，让来源规范化 / 79
5.1 关注热点话题，巧嫁接 / 80
5.2 瞄准垂直领域，讲干货 / 85
5.3 整合内容素材，保留价值部分 / 88
5.4 【案例】知乎：与世界分享你的知识、经验和见解 / 91
6 内容设计要有创意，避免同质化 / 97
6.1 标题：做鱼饵要有诀窍 / 98
6.2 内文：价值性强，有特色 / 102
6.3 图片：用得好，就加分 / 105
6.4 版式：巧妙组合，为内容添色 / 109
6.5 【案例】暴走漫画：画面故事感强，形成强烈的视觉冲击感 / 113
第二篇 如何做内容分发
7 渠道分发：显示用户获得内容的最佳入口能力 / 118
7.1 内容分发三大渠道：百度、阿里巴巴、腾讯 / 119
7.2 从单一市场到多元化渠道 / 123
7.3 从单一内容发布到综合体系 / 126
7.4 从本地APP 到多重分发形态 / 128
7.5 【案例】UC 头条成后起之秀，建自媒体平台 / 131
8 社交分发：把一部分内容更好地分发出去 / 136
8.1 QQ 空间分发平台 / 137
8.2 微信公众号分发平台 / 143
8.3 百度贴吧分发平台 / 147
8.4 【案例】360 手机助手3.0“身边版”，首创“社交分发”模式 / 151
9 智能分发：由机器匹配人与信息，推荐给感兴趣的人 / 156
9.1 智能推送：稳、准、狠 / 157
9.2 数据为王：精准推荐比拼重点在大数据 / 161
9.3 获取优质独家内容是竞争关键 / 164
9.4 【案例】“今日头条”：无须订阅，用智能算法推荐内容给用户 / 167
第三篇 如何通过内容赢利
10 内容付费：打造爆款内容，实现IP 变现 / 174
10.1 内容付费 / 175
10.2 打造IP 实现赢利 / 179
10.3 销售内容衍生品 / 184
10.4 【案例】万合天宜：打造《万万没想到》IP，创造收视神话 / 187
11 广告——内容付费形态的简单模式 / 192
11.1 产品广告 / 193
11.2 品牌促销 / 197
11.3 KOL / 200
11.4 【案例】天才小熊猫：让知识转化为交易——看植入广告怎么赚钱 / 204
12 社群经济：通过知识社群提升变现潜力 / 209
12.1 发展会员 / 210
12.2 线下活动 / 214
12.3 引入电商平台 / 220
12.4 【案例】吴晓波靠自媒体频道卖“吴酒” / 225
