爆品手记
出版信息
金错刀 / 中国友谊出版公司 / 2016-9-20 / 39.80
内容简介
互联网时代，一切都被颠覆。
B2B、B2C、O2O等商业模式的建立，对传统企业构成了巨大冲击。人们的生意往来逐渐从线下转移到了线上，传统的定位理论逐渐失效，依靠爆品引爆市场才是王道；传统企业经营多年的渠道营销模式正遭遇前所未有的阻力，网上商城正成为众多商家角逐血拼的主要战场。
在互联网的黑暗森林里，一切传统的商业模式统统失效，一场依靠爆品点燃市场、引爆市场、占据市场的营销革命正悄然兴起。
作者简介
金错刀
微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家，爆品营销第一人。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员，是上海交大、创业家黑马营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。
曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑、《中国企业家》研究总监、网站总编。
致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。
著有《微革命》《快品牌》《三星进化》《公司凶猛》《马云管理日志》《乔布斯管理日志》《公司黑带》等商业畅销书，荣获2010年度本土最佳商业作者。
目录
Part1爆品战略
1.爆品是移动互联网的第一张门票 / 28
爆品战略：对产品进行颠覆性微创新 / 37
2.做爆品必须遵循的第一公理：找痛点 / 46
找痛点是一切产品的基础和核心 / 46
痛点法则一：找风口 / 48
痛点法则二：找一级痛点，不是二三四级痛点 / 52
3.1厘米的产品如何做到1公里的深度？ / 66
引入用户的能量 / 69
案例：滴滴为何绝杀快的，易到，e代驾？ / 72
4.传统企业转型互联网必须进行微创新 / 80
移动互联网的七个路标 / 80
价值链动刀之砍掉加价率 / 84
Part2爆品营销
1. 如何用流量产品打爆市场？ / 92
用产品经理思维重新设计流量产品 / 93
流量产品=流量巨大+成本低+客单价低 / 96
流量产品是最凶残的价值锚 / 97
2. 移动互联网时代的爆品营销 / 110
创造可以被传播的内容，引爆社会热点 / 111
把广告植入到消费者的生活轨迹 / 114
锁定目标群体精准营销 / 116
大数据时代的爆款营销：三云合一 / 118
案例：褚橙的话题营销
社交化媒体做能量，生活化媒体做销量 / 122
3. 如何将爆品推上头条？ / 132
案例：新希望牛奶粉丝节 / 134
建立核心用户的情感沟通，引爆传播热点
发挥明星的粉丝力量，制造热点话题
案例：BOX.COM男团组合 / 140
官方微博+微信矩阵+粉丝头条推广，制造国民性话题
利用大数据建立消费者洞察，挖掘用户痛点
4．聚焦是企业打造爆品的关键 / 150
聚焦产生爆品 / 150
企业战略的核心是聚焦 / 153
聚焦的三维度法 / 155
天使基金的聚焦 / 158
聚焦才能成为细分领域的NO.1 / 162
4. 体验型产品的新媒体营销策略 / 170
用户关注什么内容？ / 170
用户的社交属性 / 174
体验型产品如何引发传播？ / 178
产品的附加属性 / 180
如何推出去的新玩法？ / 182
5. 如何利用“双十一”打造爆品？ / 194
用户体验比销售额更重要 / 195
引流产品=黄金的产品+白菜的价格 / 197
客服接待能力决定“双十一”的成交率 / 199
Part3 爆品手记
1. Airbnb 从一张床到255 亿美元的背后 / 210
共同使命：无论你走到哪里，我们都会给你归属感 / 212
困难带来的创造力 / 215
企业文化：要做传教士，不做雇佣军 / 217
2. 颠覆传统医疗模式，快餐式诊所解决看病难 / 222
挖掘用户痛点，“一分钟诊所”应运而生 / 223
颠覆传统，“一分钟诊所”有狠招 / 225
一体化方便快捷解决看病难 / 227
3.《万万没想到》一夜成名的背后 / 232
段子手称霸江湖 / 235
如何把段子变成一种爆品？ / 238
锁定90后核心用户 / 239
整合内容：IP创造+内容孵化 / 241
3. 颠覆传统办公形态，WeWork 带你装酷带你飞 / 244
颠覆传统的办公形态 / 246
精准的用户画像：锁定庞大的自由职业者群体 / 248
5．《华盛顿邮报》的绝地反弹 / 254
不是总编辑至上，而是用户至上 / 256
不只靠编辑，靠大数据、工程师打造爆品 / 258
