榨干百度谷歌
出版信息
张志 / 电子工业出版社 / 2011-1 / 28.00元
内容简介
小小的搜索引擎，可以成为你从事网络营销的利器。如果你还没有意识到这一点，或者还不知道从何下手，请打开《榨干百度谷歌:搜索引擎广告大赢家》吧！《榨干百度谷歌:搜索引擎广告大赢家》作者将其丰富的实战经验融汇在这书中，结合大量国内不同行业实际应用案例，生动地告诉读者，怎样正确地利用搜索引擎，以很小的投资获得巨大的回报。并且深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键点，包括如何提炼并组合关键词、如何撰写简洁明了的广告文本。以及运用竞价排名都要注意些什么等内容。《榨干百度谷歌:搜索引擎广告大赢家》贴近企业营销需求，通俗易懂，适合各个行业负责搜索引擎网络营销推广的负责人和技术人员阅读。
作者简介
张志，现任职武汉工程大学机电学院讲师，资深网络营销整合传播专家，从事多年搜索营销顾问服务工作。
网名秋叶，个人独立博客www.70man.com，欢迎@秋叶语录，和作者在新浪微博互动。如发现疏漏错误，请邮件告知作者修改：zhangzhifs@gmail.com。
目录
赶赴一场搜索的盛宴 1
1．搜索：企业竞争的新能力 2
2．跨界：搜索并不唯一 4
3．换位：当大家都是小众 7
4．实战：别与搜索引擎为敌 9
第一章 玩转搜索，从关键词开始 11
1．什么是关键词 12
2．如何挖掘关键词 14
3．别人都在用什么关键词 17
4．挖掘长尾关键词的三种方法 20
5．越长的关键词越精准 26
6．会分身术的关键词 28
7．关键词是需要组合的 30
8．灵感来自风云榜 32
9．围绕关键词开始营销 35
10．分类——管理关键词的窍门 38
第二章 别告诉我你懂搜索引擎 41
1．无处不在的搜索引擎 42
2．免费排名好，还是付费排名好 45
3．免费的排名最贵 49
4．如何选择一家专业的SEO团队 54
5．如何让别人搜到你 56
6．什么叫竞价排名 63
7．为什么大家都爱搜索竞价 67
8．选百度推广，还是选谷歌竞价 71
9．百度为什么那么贵 74
10．用活非主流搜索引擎 78
11．读图时代下的搜索引擎 81
12．人脉搜索，未来搜索引擎的方向 84
第三章 投放搜索引擎的营销策略 88
1．“哥排的不是名，是钱” 89
2．为什么你要抢第一 91
3．不是什么词你都可以投 94
4．你猜你的广告会显示在哪里 97
5．有钱你可以这样投搜索引擎 100
6．要流量，还是要精准流量 103
7．别太依赖智能匹配 107
8．排除疑似关键词 111
9．怎样的关键词广告会排在前面 114
10．广告联盟到底多有效 117
11．品牌关键词也要投广告吗 121
12．只选对的，不选贵的 125
13．双头鱼竞价策略 128
14．别忘了，竞价一直是动态模式 131
15．逆向思维用智能匹配 133
16．创意的飘红 135
17．为关键词多写几组广告语 138
18．来点真正的创意广告语 141
19．精准，让搜索体验更美好 145
20．一定要从八点开始投广告吗 147
21．这些地区我不投 150
22．搜索引擎真的没搞鬼 152
23．有多少搜索流量是被浪费的 156
24．干掉恶意点击 160
25．搜索广告没效果怎么办 163
第四章 建立系统的搜索营销管理体系 166
1．别把手段当目标 167
2．别指望立即出奇迹 170
3．没有好门面，别去做广告 173
4．捡了芝麻丢了西瓜 178
5．无处不在的漏斗效应 180
6．体系比创意更重要 183
7．网站流量怎么突然下滑了 185
8．学会读出数据背后的真相 187
9．和你的市场促销活动结合 192
10．找对适合网络的人 194
11．别忘了谁都有学习曲线 197
第五章 进入互动时代的搜索营销 201
1．要堂堂正正做营销 202
2．网络营销进入比富时代 205
3．比烧钱，更要比搜商 208
4．整合分众营销的智慧 212
5．请坚持试错式营销 217
6．制造滚雪球效应 220
7．搜，只是一个开始 224
8．引爆分享的链条 231
9．建立互动的五条建议 236
后记 241
