新媒体文案创作与传播
出版信息
秋叶、叶小鱼、勾俊伟 / 人民邮电出版社 / 2017-4 / 39.80元
内容简介
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。第1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；第三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。
作者简介
图书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。
叶小鱼：10年资深文案，在行行家。曾就任于国内某知名便利连锁店，负责线上营销。担任过珠宝行业文案策划，餐饮及服装企业的营销顾问。在营销文案、品牌风格定位、账号运营等均有自己独到的见解。开发过《文案传播力》课程及《文案销售力》课程，获得广泛好评。
勾俊伟：企业电商总监，搜狐、艾瑞网等专栏作家；
他的网络营销与个人品牌在线课程已有超过10万人学习。
目录
第一篇｜新媒体文案基础
第1章：新媒体文案认知
1.1 新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2 新媒体文案的特点
1.3 新媒体文案的重要性
1.4 新媒体文案常见的类型
第2章 新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1 新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2 新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标
第二篇｜新媒体文案创意实务
第3章：新媒体文案创作思路
3.1 新媒体文案写作步骤
3.2 写文案之前重要的准备工作
3.2.1 文案的目标人群分析
3.2.2 文案的竞争对手分析
3.2.3 文案的卖点挖掘
3.3 文案创意思考及输出思维方法
3.3.1 发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2 创意表格思考法让创意说来就来
3.3.2 运用金字塔原理将文案输出
第4章：新媒体文案写作技巧
4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2 文案如何吸引注意力
4.2.1 大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2 与我相关
4.2.3 制造对比
4.2.4 满足好奇
4.2.5 刺激情绪
4.3 新媒体文案如何产生代入感
4.3.1 讲故事
4.3.2 问问题
4.3.3 用情怀
4.3.4 造悬疑
4.4 新媒体文案如何产生信任感
4.4.1 用权威
4.4.2 反权威
4.4.3 用细节
4.4.4 用数据
4.4.5 客户自证
4.4.6 示范效果
4.4.7 说愿景
第5章：新媒体爆款文案的打造
5.1 新媒体文案内容模块
5.2 新媒体文案标题拟定
5.2.1 新媒体文案标题设计思路
5.2.5 新媒体文案标题拟定方法
5.3 新媒体文案正文架构
5.4 新媒体文案开头设计
5.5 新媒体文案结尾思路
5.6 新媒体文案评论策划
5.7 内容关键词布局方法
第6章：新媒体销售文案写作
6.1 新媒体销售文案的特点
6.2 要写出创造销售冲动的文案
6.3 新媒体销售文案创作框架
第7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1 新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1 传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2 传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2 符号化：让文案自带传播属性
7.2.1 信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2 一看就懂：运用已知符号
7.2.3 脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4 非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5 常被提起：品牌联想场景化诱因
7.3 社交货币：让人更愿意转发
7.3.1 社交货币铸造的5个方式
7.3.2 满足自我认同
7.3.3 打破思维定势
7.3.4 运用社会比较
7.3.5 提供实用价值
7.3.6 创造归属感
7.3.7 社交货币6维度评估检验表
7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1 简单：精炼核心信息
7.4.2 意外：吸引维持注意
7.4.3 具体：帮人理解记忆
7.4.4 可信：让人愿意相信
7.4.5 情感：使人关心在乎
7.4.6 故事：促人起而行动
7.5 特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6 影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1 关键人物让信息传播更有效
7.6.2 关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3 企业如何找到自己的关键人物
7.6.4 环境威力法则
第8章：新媒体品牌文案写作
8.1 品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2 品牌人格化让文案有调性
8.3 借助节假日气氛写情感文案
8.4 热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5 新产品发布倒计时文案的3种方式
8.6 品牌文案创作框架：起承转合
第9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2 重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1 新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2 微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3 QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3 社交平台发布信息注意事项
第三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
第10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1 新媒体活动策划方案框架
10.2 确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3 活动策划方案检验表
附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表
