爆品方法论

爆品方法论

出版信息

陈轩 / 2019-1-6 / 49

内容简介

作者利用自己在品牌定位和爆品营销领域十三年的实践历练,结合移动社交媒体、爆品营销策略和社会心理学,精心筛选出上百个经典的营销案例,既分享了爆品内容的炮制方法和营销原理,也分享了爆品内容的推广技巧,告诉读者如何用移动社交媒体来颠覆传统营销模式,如何用互联网思维来玩转营销,实现低成本、高销量、大传播,成功打造市场爆品。

作者简介

陈轩,爆品营销专家、连续创业者、天使投资人;十三年来历经100多家企业一线实战:加多宝、E人E本、云南白药、圣象集团、民生银行;虎嗅网CEO特训营、北京师范大学心理学院、北京师范大学经管学院等特邀专家;荣获《经济观察报》年度杰出营销人物奖,是行业里颇具实力的营销实战专家。深耕于商业模式、战略定位、品牌创造、爆品策划和病毒营销等领域的研究。

目录

第一章 爆品养成:未来十年的主流竞争方式
打造爆品:绝不仅仅是运营,更是战略
养成原理:说利益,更说情感
终极目标:做品牌,更要做平台
执行法则:“森林火灾”效应
评价标准:什么才是真正的爆品
爆品养成:核心在于社会心理学
爆品受众:三大核心需求
第二章 炫耀法则:标榜阶层和独特性,让自我感觉良好
可口可乐“昵称瓶”:一个创意搞定全世界的90 后
柏拉图性格标签:将破碎了的人群重新黏合起来
“反手摸肚脐”:一夜之间成为流行时尚标
一生只送一个人的“Roseonly”:一天销售近亿元
“留胡子”:一个小妙招让民间协会秒变全球性组织
“凡客体”:一夜爆红引发“全民化创意狂欢”
二更食堂:A 轮融资吸金5000 万
微信“朋友圈广告”:发广告都能引发全民狂欢
原本卖小东西的公众号:靠推文卖起了宝马车
人民日报军装照H5:火到可以申请吉尼斯纪录
“旅行青蛙”:在国内两天霸占了朋友圈
制造社交话题: Tiffany 只用了一只毛线球
第三章 强调法则:强调价值与归属,以专业形象示人
《暖男》霸屏:电台主持人鲁瑾意外火了
力挺《Bully》:Twitter 引发的网络冲击波
宝洁《Like A Girl》卫生巾广告:当天突破2000 万点击量
《生于80 年代》:自媒体的广告位一天一万元
爱心营销:腾讯公益“小朋友的画”一箭双雕
四处刷存在感:《人民的名义》成为高收视率的爆款剧
拉粉丝来站队:95 后女孩的一篇小清新文章火了
纪录片《二十二》:一篇推文帮其实现排片率逆袭
一篇100 万+ 测评文章:获得300 万美金A 轮融资
第四章 猎奇法则:寻找有趣与刺激,独乐乐不如众乐乐
《魔女嘉莉》“恶搞”营销:被免费报道了一次又一次
喜茶时尚:为什么风投愿意投资喜茶1 个亿
制造反差效果:一个小网站一天获得30 万用户
用户主动传播:社交网站Ning 的几何倍增效应
“大黄鸭”走红:谁是幕后最大的赢家
汉堡王“听话的小鸡”:20 余人换来2000 万次互动
霍比特版安全须知:善于见“机”行事的新西兰航空
百事可乐“足球+ 角斗士”:征服全球年轻人
宝洁一鸣惊人:视频爆品的至高代表
依云“旱冰宝宝”:世界上最可爱的广告长这样
嘉士伯“为勇敢行为鼓掌”:大胆的创意助其实现品牌转型
“百度更懂中文”:搞笑广告助力百度上市
DC Shoes “gymkhna5”:还原好莱坞大片的飙车游戏
互动营销:T-Mobile 坚持不懈的“快闪主义”
Three UK :一天之内YouTube 点击率破100 万
《1984》:拯救了苹果公司的伟大广告
TNT“Push to add Drama”:24 小时获得千万+ 点击率
难受,想哭:“蓝瘦,香菇”到底是怎么火起来的
墨西哥卷饼:用一支小小动画片化解危机
Poo-Pourri“女神不大便”:优雅地推广羞羞的产品
百雀羚的神广告:走红到被告
脸萌、围住神经猫:“游戏太脑残,但是根本停不下来”
老干妈配雪糕:好吃到根本停不下来
微信发红包看照片:活动越限时越火
恶搞世界名画:抖音凭借这支H5 赶超快手
《深夜,男同事问我睡了吗……》霸屏:有道翻译的有趣H5
“天才小熊猫”:套路满满的文章总是让人上瘾
“六神磊磊读金庸”:靠什么实现小号的逆袭
强拉关系巧妙植入广告的代表:顾爷和“石榴婆”
第五章 学习法则:获取有用知识,大家一起来学习
Small World Machine:可口可乐的大格局
大洋波岸的网红直播:27 岁就登上了福布斯精英榜
自制综艺的风向标:高晓松凭借《晓说》火了起来
科普雾霾:柴静《穹顶之下》一日火爆全国
利乐公司成功的广告软文:《怎样喝牛奶最有营养》
《“痞子”CEO 唐岩》:靠一篇趣文吸引到风投基金
烧脑的引力波:科学知识也可以有意思地讲出来
利用人的恐惧感做营销:史玉柱放大招做牛了脑白金
第六章 宣泄法则:发泄内心的汹涌,一起笑来一起哭
制作了9 张怼对手的海报:神州专车为约车行业迎来了春天
“微信教主”咪蒙:靠什么一炮而红
《如何假装成一个好妈妈》:一夜间刷爆朋友圈
成功的“饥饿营销”策略:小米手机屡屡被抢购一空
一首《江南style》横空出世:创造了新的吉尼斯世界纪录
神曲《小苹果》:一时间火遍大街小巷
多芬《演变》:社交网络小视频不小心获得了戛纳奖
电影《失恋33 天》:投资1500 万却赢来3.5 亿票房
“少放鞭炮和不买鞭炮”:如何引发全民讨论
《谢谢你爱我》:4 天5000 万阅读量的火爆原因
网易云音乐地铁广告:从群众中来,到群众中去
神州专车的“神”广告:靠迟到的Michael 王魔性刷屏
第七章 探索法则:激发互动与参与,亮出你的态度来
全球人都在玩的“冰桶挑战”:改变了慈善募捐玩法
谷歌邮箱邀请制:不花钱玩营销的始祖之一
把微信“抢红包”玩疯了:越过了支付宝和微博
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“新世相”30 张免费机票:不到12 小时涨粉11 万
一篇带有70 个错别字的公益文:带来1 亿人的狂欢
一篇只有38 个字的短文:为啥火遍朋友圈

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