爆品方法论
出版信息
陈轩 / 2019-1-6 / 49
内容简介
作者利用自己在品牌定位和爆品营销领域十三年的实践历练，结合移动社交媒体、爆品营销策略和社会心理学，精心筛选出上百个经典的营销案例，既分享了爆品内容的炮制方法和营销原理，也分享了爆品内容的推广技巧，告诉读者如何用移动社交媒体来颠覆传统营销模式，如何用互联网思维来玩转营销，实现低成本、高销量、大传播，成功打造市场爆品。
作者简介
陈轩，爆品营销专家、连续创业者、天使投资人；十三年来历经100多家企业一线实战：加多宝、E人E本、云南白药、圣象集团、民生银行；虎嗅网CEO特训营、北京师范大学心理学院、北京师范大学经管学院等特邀专家；荣获《经济观察报》年度杰出营销人物奖，是行业里颇具实力的营销实战专家。深耕于商业模式、战略定位、品牌创造、爆品策划和病毒营销等领域的研究。
目录
第一章 爆品养成：未来十年的主流竞争方式
打造爆品：绝不仅仅是运营，更是战略
养成原理：说利益，更说情感
终极目标：做品牌，更要做平台
执行法则：“森林火灾”效应
评价标准：什么才是真正的爆品
爆品养成：核心在于社会心理学
爆品受众：三大核心需求
第二章 炫耀法则：标榜阶层和独特性，让自我感觉良好
可口可乐“昵称瓶”：一个创意搞定全世界的90 后
柏拉图性格标签：将破碎了的人群重新黏合起来
“反手摸肚脐”：一夜之间成为流行时尚标
一生只送一个人的“Roseonly”：一天销售近亿元
“留胡子”：一个小妙招让民间协会秒变全球性组织
“凡客体”：一夜爆红引发“全民化创意狂欢”
二更食堂：A 轮融资吸金5000 万
微信“朋友圈广告”：发广告都能引发全民狂欢
原本卖小东西的公众号：靠推文卖起了宝马车
人民日报军装照H5：火到可以申请吉尼斯纪录
“旅行青蛙”：在国内两天霸占了朋友圈
制造社交话题： Tiffany 只用了一只毛线球
第三章 强调法则：强调价值与归属，以专业形象示人
《暖男》霸屏：电台主持人鲁瑾意外火了
力挺《Bully》：Twitter 引发的网络冲击波
宝洁《Like A Girl》卫生巾广告：当天突破2000 万点击量
《生于80 年代》：自媒体的广告位一天一万元
爱心营销：腾讯公益“小朋友的画”一箭双雕
四处刷存在感：《人民的名义》成为高收视率的爆款剧
拉粉丝来站队：95 后女孩的一篇小清新文章火了
纪录片《二十二》：一篇推文帮其实现排片率逆袭
一篇100 万+ 测评文章：获得300 万美金A 轮融资
第四章 猎奇法则：寻找有趣与刺激，独乐乐不如众乐乐
《魔女嘉莉》“恶搞”营销：被免费报道了一次又一次
喜茶时尚：为什么风投愿意投资喜茶1 个亿
制造反差效果：一个小网站一天获得30 万用户
用户主动传播：社交网站Ning 的几何倍增效应
“大黄鸭”走红：谁是幕后最大的赢家
汉堡王“听话的小鸡”：20 余人换来2000 万次互动
霍比特版安全须知：善于见“机”行事的新西兰航空
百事可乐“足球+ 角斗士”：征服全球年轻人
宝洁一鸣惊人：视频爆品的至高代表
依云“旱冰宝宝”：世界上最可爱的广告长这样
嘉士伯“为勇敢行为鼓掌”：大胆的创意助其实现品牌转型
“百度更懂中文”：搞笑广告助力百度上市
DC Shoes “gymkhna5”：还原好莱坞大片的飙车游戏
互动营销：T-Mobile 坚持不懈的“快闪主义”
Three UK ：一天之内YouTube 点击率破100 万
《1984》：拯救了苹果公司的伟大广告
TNT“Push to add Drama”：24 小时获得千万+ 点击率
难受，想哭：“蓝瘦，香菇”到底是怎么火起来的
墨西哥卷饼：用一支小小动画片化解危机
Poo-Pourri“女神不大便”：优雅地推广羞羞的产品
百雀羚的神广告：走红到被告
脸萌、围住神经猫：“游戏太脑残，但是根本停不下来”
老干妈配雪糕：好吃到根本停不下来
微信发红包看照片：活动越限时越火
恶搞世界名画：抖音凭借这支H5 赶超快手
《深夜，男同事问我睡了吗……》霸屏：有道翻译的有趣H5
“天才小熊猫”：套路满满的文章总是让人上瘾
“六神磊磊读金庸”：靠什么实现小号的逆袭
强拉关系巧妙植入广告的代表：顾爷和“石榴婆”
第五章 学习法则：获取有用知识，大家一起来学习
Small World Machine：可口可乐的大格局
大洋波岸的网红直播：27 岁就登上了福布斯精英榜
自制综艺的风向标：高晓松凭借《晓说》火了起来
科普雾霾：柴静《穹顶之下》一日火爆全国
利乐公司成功的广告软文：《怎样喝牛奶最有营养》
《“痞子”CEO 唐岩》：靠一篇趣文吸引到风投基金
烧脑的引力波：科学知识也可以有意思地讲出来
利用人的恐惧感做营销：史玉柱放大招做牛了脑白金
第六章 宣泄法则：发泄内心的汹涌，一起笑来一起哭
制作了9 张怼对手的海报：神州专车为约车行业迎来了春天
“微信教主”咪蒙：靠什么一炮而红
《如何假装成一个好妈妈》：一夜间刷爆朋友圈
成功的“饥饿营销”策略：小米手机屡屡被抢购一空
一首《江南style》横空出世：创造了新的吉尼斯世界纪录
神曲《小苹果》：一时间火遍大街小巷
多芬《演变》：社交网络小视频不小心获得了戛纳奖
电影《失恋33 天》：投资1500 万却赢来3.5 亿票房
“少放鞭炮和不买鞭炮”：如何引发全民讨论
《谢谢你爱我》：4 天5000 万阅读量的火爆原因
网易云音乐地铁广告：从群众中来，到群众中去
神州专车的“神”广告：靠迟到的Michael 王魔性刷屏
第七章 探索法则：激发互动与参与，亮出你的态度来
全球人都在玩的“冰桶挑战”：改变了慈善募捐玩法
谷歌邮箱邀请制：不花钱玩营销的始祖之一
把微信“抢红包”玩疯了：越过了支付宝和微博
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