不用代码，从搜索数据中解读星巴克“猫爪杯”如何挠你的心

作者： 糖甜甜甜 ，R语言中文社区专栏作者

公众号：经管人学数据分析

嘛呀？猫爪杯呀！

本来上周朋友圈就有朋友感叹猫爪杯的火爆，但是今天看到它的价格，我开始好奇它到底能长什么样能被炒到 1314 块，起初以为1314只是黄牛的价格，在小红书平台上的商城一搜，好吧， 1088都已经没货了 。那我们就顺势通过看看这款猫爪杯数据，探索下星巴克周边产品的火爆情况。

这次的分析中放弃 python 和R， 不用写代码网上的搜索数据也能看出很多故事 ，从 百度指数 来看，猫爪杯的搜索量暴增是刚好从2月26日，星巴克首次开售猫爪杯的日子。而搜索量也呈现递增趋势。

从搜索猫爪杯的用户画像来看， 广东 凭借强大的网民基数霸占榜首，而盛产网红的大城市上海、北京等地排名也靠前。从年龄分布来看，也是合理的 30-39岁 区间。出乎意料的是， 男女比例竟然相差不大。

你爱我究竟有多深？

星巴克的杯子一直以来都深受杯子收藏爱好者的喜欢，Fredorange.com网站是一个奥地利星巴克杯收藏家创建的星巴克爱好者社区，方便星巴克控们分享有关星巴克杯的信息，同时也可以在网站上进行交易。根据网站记录，星巴克迄今为止共发行了 7069款 马克杯，而来自美国的一个骨灰级玩家收集了 4252款 ，而从全球星巴克杯爱好者来看， 德国 的数量仅次于美国。

这次的爆红是否是偶然？

从前8年的搜索指数来看，星巴克杯子这个关键词在节假日的时候会出现一周的涨幅，而 樱花杯 作为星巴克最受欢迎的系列之一，在每年3月初的前后，星巴克樱花杯会出现明显的波动，这次的猫爪杯，星巴克在往日的成功营销经验上，沿袭了3月初前后的发售时间、限量发售、樱花元素外，还关注到了今年新出现的 “萌” 经济， 猫狗元素 也添加到今年的设计中，吸引了不少宠物萌主们的喜爱。据《2018年中国宠物行业报告》指出， 中国宠物主2018年花在宠物身上的钱年均为3969元 。而与宠物狗花费相比，养猫成本更低。所以猫在宠物市场更受大城市独居年轻人的喜欢，而这类年轻人也是星巴克萌杯的目标用户群。

除了马克杯，今年也是星巴克推出假日限量纸杯的第 22 个年头。而且星巴克的联名款每次都极具少女心，有分又嫩搭上樱花、小动物元素，女生的钱包是真好赚 。

哪家社交平台是带货王？

这次的猫爪杯首先是从 小红书 掀起热搜，最早的一篇笔记是2019年2月18日，猫爪杯关键字在2月26日上热搜榜，话题第一条热门出现在2月26日。而截至到目前，关于猫爪杯的笔记共有 4957篇 。

而 微博 上的 #猫爪杯#  话题最早的一条微博发布于2月20日，“猫爪杯”话题的阅读量为 7320.1万 ，讨论量达 8.5万条 ，其中还不包括猫爪杯其他关键词话题。目前热门话题内容基本是由微商占领，看来微博中的热度炒作成分大。

抖音上“猫爪杯”话题有 2220.7万 次播放，目前首发的短视频出现在2月24日，单条视频的点赞量达 16万 。

微信指数显示猫爪杯在微信中的搜索起于2月25日，3月1日的搜索指数为 2157万 。目前也有增长趋势，但晚于其他平台。

由此看来，曝光量最大的社交平台是 抖音 ，同时里面的热门猫爪杯短视频内容大都是基于分享的动机，而 微博 里面微商的炒作内容最多， 小红书 的猫爪杯文章出现最早，说明其平台更能抓住潮流点，优质买家更多， 微信 的反应时间最晚，微信的搜索都是基于其他平台热度后才开始有反应。

今日话题：

你是如何看待“猫爪杯”如此畅销的现象？是由于它的可爱还是国人的精致？快快将你的答案写在评论区。

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