营销横跨大小屏，OTT大数据分析平台奥维互娱获TalkingData战略投资

作者：邓惟思

编辑：张达

36氪获悉，OTT数据分析公司奥维互娱近日获得移动终端大数据平台TalkingData、硬件终端厂商创维、康佳等企业联合战略投资。 不同品牌数据间的联通、家庭大屏与移动端的跨屏合作能够融合不同使用场景，从而支撑家庭画像洞察，精准构建家庭营销力模型 。

奥维互娱是家电行业大数据公司 奥维云网 旗下子公司，专注于家庭OTT用户大数据研究领域。OTT (Over The Top) 是指由运营商之外的第三方基于互联网提供的应用服务，目前以互联网电视为主要终端。

大屏营销正在重回企业客户及资本的视野。过去一年，国内OTT运营（包括广告、购物、视频、游戏、教育等）市场规模由40亿元增长至86亿元。其背后的原因有三：

1. 随着设备价格走低及优质内容发行向互联网聚集， OTT终端数量正在迅速增长 。数据显示，2018年OTT设备2.13亿户家庭，家庭渗透率达47%，覆盖用户规模高达5.54亿。

2. PC端、移动端流量红利见顶且局限于Target audience，而 汇集家庭流量、能够Target household的OTT有潜力成为新蓝海 ，推动母婴、科技、汽车、旅游、教育、房产等以家庭为购买单位的商品的营销。

3. 物联网及5G技术的发展将持续改造OTT产业 ，一方面加快数据流通分析，另一方面打通家庭网关下的同源终端，连接数据孤岛，补足既有数据在家庭属性（如家庭人口结构、行业、族群特征、OTT大屏粘性等）方面的不足，消除个人营销与家庭营销间的壁垒，实现从单屏DMP到跨屏DMP协同。

在数据整合的大方向下，奥维互娱希望与上下游及相关产业链厂商建立合作，包括OTT终端、移动端、智能设备、媒体、应用分发平台及运营商，打通数据资源，共同提升行业整体规模与效益。

在OTT终端方面，奥维互娱目前已实现康佳、创维、长虹三家设备的跨品牌数据汇合，覆盖市面上近半现有终端。小米、阿里、TCL、乐视、暴风、风行、微鲸等智能电视和盒子厂家也已完成数据接入。

在移动端数据方面，投资方之一的TalkingData为奥维互娱提供资金、数据、技术、资源等支持，联合推出TV-Ad-Monitor（OTT TV广告监测平台）和OTT-DMP（OTT TV数据管理平台）两款产品。前者面向品牌广告主或代理商，基于曝光清洗算法对广告露出效果及转化率进行跟踪，支持实时分析、频次分析、地域分布、广告位-媒体下钻等多种分析功能。后者在分析的基础上，整合进TalkingData移动端数据，形成家庭营销力模型，帮助DSP、SSP、ADX、广告联盟平台、内容运营商等实现精准投放、个性化推荐。

在国内市场，OTT营销数据整合分析这一细分赛道的价值逐渐受到认同：阿里推出了覆盖大屏的 全域家庭战略 ，奥维入股的另一家OTT数据分析企业 勾正数据 则于今年9月获得创维酷开、欢网科技的数千万元投资。