内容简介:产品经理就业班,12周特训,测、练、实战,22位导师全程带班,200+名企内推,保障就业!
产品经理就业班,12周特训,测、练、实战,22位导师全程带班,200+名企内推,保障就业! 了解详情
释放双眼,带上耳机,听听看~!
00:00
00:00
把握住用户心理后,由此量身定做得出的营销方案往往更具有针对性和吸引力,再寻找合适的时机推出,有效提高转化率。
营销就像做中餐,同样的食材和调料,调换一下加入的顺序和火候,会呈现完全不同的味道。
我试过蒜蓉西兰花这道菜,在西兰花之前加入蒜末,和最后出锅时加入,简直是天壤之别。
再比如同样是做广告,在什么时机,向哪些客户展示什么广告,ROI也会完全不一样。
幸运的是,运营比做中餐更加有章可循。以数据做支撑,再匹配以正确的方法论,就可以实现理想的效果。
我们合作的客户中,有很多公司一开始对在线付费广告持消极的态度,因为ROI远不及预期。我们还发现这些客户有一个共同点,就是广告群体和方案一刀切,而忽略了客户购买历程的价值。
如果指望一个客户第一次看到你的Google广告之后能够进入网站而且转化,成功的几率大概只有百分之零点几。
这就是为什么我们要做重定向(Retargeting)。
一、98%访客背后的机会
据统计,第一次访问网站就实现转化的用户只占2%,有98%的用户在第一次浏览之后没有采取任何行动就离开了。这非常符合常理,因为从客户的购买历程来看,他只是刚刚知道了你是谁,处在Awaer阶段,远远没有做好购买的准备。
再来对照一下客户价值历程图:(详情请见 从营到销–不可跨越的客户价值历程 )。
然而,通常网站大部分的转化是来自于returning users。来看一下其中一家客户的真实数据:新客户的转化只占到30%,70%的订单都来自二次以上的用户。
Goodway的调查数据显示,重定向会节省90%的获客成本(Cost per conversion);而且71%的在线转化来自重定向。
因此,真金白银买来的流量,不要把98%的部分都浪费了。用重定向把他们带回来,一定可以大幅提高网站的转化率。
那么,究竟什么是重定向?
二、Retargeting是如何实现的
绝大多数情况下是通过cookie实现的。
首先,在网站埋入一个用户根本觉察不到的脚本,这样新用户每次浏览网站,这个脚本就会向用户的浏览器扔一个cookie;接下来这个用户去浏览别的网站时,这个cookie会触发预先设定好的广告,将用户吸引回你的网站。
Retargeter的这幅图更形象:
除此之外,如果公司有足够庞大的潜在客户数据库,也可以通过匹配数据库中的信息来实现。
举个例子说,公司推出了一款新的软件,想向之前订阅过公司免费版软件的客户在Facebook上展示。那么公司可以将这个清单上传至Facebook ads manager的后台,如果客户Facebook的ID与订阅的ID相匹配,那么在他流量FB时,相应的广告就会展示给他。而不在这个清单中的用户,则不会看到这则广告。
基于清单的重定向需要数据库足够丰富才有效果。但是相比基于cookie的重定向来说,可定制程度更高,更精准。
三、重定向的细分:不要忽略了与客户价值历程相匹配
通常,我们会想,向98%的客户展示广告,将他们带回来,我们的转化率就一定可以提升了。抱歉,事情并没有这么简单——客户的购买历程不是线性的,他们也许在第三次看到广告时就会购买,也许回到了网站,浏览的产品,但是又离开了。
幸运的是,已经有一些很好的营销 工具 把这个复杂的问题解决了。比如shoelace,通过识别每个阶段典型的客户行为而将用户进一步细分,将客户的购买历程与广告展示相匹配,从而使投放更加精准。
比如说,某个第一次访问网站的用户,在站时间为3分钟,浏览了产品,并且点击查看了产品评论;第二个用户第一次在站时间只有45秒,那么这两个用户在接下来看到的重定向广告是不同的——第一个用户会看到一个15% off的促销广告,目的在于促进客户下单购买;向第二个用户展示的广告,则是以将客户带回网站为目的,而不是急于促成购买。
总结
识别潜在客户的关键行为,匹配到购买历程的不同阶段,制定量身定做的营销方案,然后通过再定向将正确的广告在正确的时机展示给正确的人——这就是提高转化率的秘方,之一。
另一个重要的关系到转化率的领域是什么呢?且听下回分解。
作者:Mark Hayes,公众号:ROCKETSHP
本文由 @ Mark Hayes 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载
题图来自Unsplash,基于CC0协议
以上就是本文的全部内容,希望本文的内容对大家的学习或者工作能带来一定的帮助,也希望大家多多支持 码农网
猜你喜欢:- 预算有限,还要营销转化率高,我们建议企业这么做
- 通过热力图、A/B测试优化落地页,提升200%转化率!
- 流量涨价、转化率低…谷歌能否以“大数据+机器学习”拯救买量市场?
- Spark综合使用及电商案例页面转化率统计分析实战-Spark商业应用实战
- 获天使轮融资 前豆瓣副总裁研发售前服务机器人 个性化推荐提升50%转化率
- JMockit:单元测试利器
本站部分资源来源于网络,本站转载出于传递更多信息之目的,版权归原作者或者来源机构所有,如转载稿涉及版权问题,请联系我们。
禅与摩托车维修艺术
(美)罗伯特·M.波西格 / 张国辰 / 重庆出版社 / 2011-9 / 36.00元
在一个炎热的夏天,父子两人和约翰夫妇骑摩托车从明尼苏达到加州,跨越美国大陆,旅行的过程与一个青年斐德洛研修科学技术与西方经典,寻求自我的解脱,以及探寻生命的意义的过程相互穿插。一路上父亲以一场哲学肖陶扩的形式,将见到的自然景色,野外露营的经历,夜晚旅店的谈话,机车修护技术等等日常生活与西方从苏格拉底以来的理性哲学的深入浅出的阐述与评论相结合,进行了对形而上学传统的主客体二元论的反思,以及对科学与艺......一起来看看 《禅与摩托车维修艺术》 这本书的介绍吧!
MD5 加密
MD5 加密工具
HEX HSV 转换工具
HEX HSV 互换工具